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從流量明星胡軍到湘菜大師羅繼湘,超人廚衛越來越“專業”

發布時間:2021/10/9 9:38:22信息來源:本站原創 人氣點擊: 推薦等級

  紅了32年的國家一級演員潘長江帶貨翻車,曾出演《如懿傳》、《琉璃》的演員黃宥明被核實近期在直播間賣假化妝品,似乎反映了短視頻時代之“怪現狀”:曾經“用明星代言,為品牌種草”,如今已經變為請明星帶貨,為品牌“拔草”。

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2010年3月,超人廚衛在北京釣魚臺國賓館召開“胡軍代言”新聞發布會

  這個社會雖然很“社會”,但是,不管在哪個時代,有的人心浮氣躁,有的人腳踏實地,有的人追求賺快錢,有的人把做好產品永遠放在第一位。超人創立30年以來,一直專注于技術創新和服務創新,目前已有2個研發項目獲得國家科技部創新基金扶持,獨立研發的內旋猛火灶,至今已迭代至第15代。從這一點看,超人有著較真而務實的品牌基因,這一基因影響了超人的整體經營決策,而代言人的選擇上,也絕不含糊。

  2010年,超人正式簽約胡軍擔任超人的品牌形象大使。據董事長羅子健回憶稱,超人與胡軍的合作,是一次雙向選擇,而不是簡單的“交易”。公司之所以選擇胡軍,是因為胡軍在銀幕上和生活中所塑造出來的硬漢形象,非常符合超人的品牌定位,而胡軍在選擇代言超人之前,不但要求試用超人的產品一個月,同時還親自到公司實地考察。

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胡軍透露超人產品試用體驗

  毋庸置疑,胡軍是當年的流量明星。那個時候,超人在猛火灶技術上取得了巨大的進展,當年發布的第10代超人猛火灶,一款產品就采用了涵蓋外觀、實用新型及發明三類專利技術。然而,過于重視研發、忽略了品牌傳播的超人,在當時急于對外推廣自己的產品,因此,選擇流量明星在當時來說是正確的選擇,也是成功的選擇。

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  今年以來,公司在選擇明星代言方面,有了更深入的考慮和討論,最后大家一致同意,選擇專業領域的專家人物作為超人的代言,更符合超人當前的氣質。

  羅子健董事長表示,在經歷了漫長的激烈競爭后,勝出的企業都有一個共同特征,要么是實力雄厚的頭部企業,要么就是作為行業技術擔當的專家型企業。超人無疑是后者。因此,超人決定聘請中國湘菜大師、中國烹飪30年功勛終身成就獎得主羅繼湘為超人品牌代言,旨在傳遞這樣一個信息:只有足夠專業,才能擁有話語權,才會具備不息的生命力;超人的永恒追求便是通過科技創新,“讓烹飪更快樂,讓世界愛上中國味”。

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  曾在默克、星巴克、麥肯錫等世界知名公司任高級經理和CEO,后創辦管理實驗室專門研究商業生活,并成為美國的著名商業暢銷書作家的吉姆·柯林斯,曾經和他的研究小組歷時5年,閱讀并系統整理了6000篇文章,記錄了2000多頁的專訪內容,創建了3.84億字節的電腦數據,對 28家世界500強公司過去50年進行了大范圍的定性和定量分析,最終創作了一部著作《從優秀到卓越》。

  他在書中揭示了如何使公司從優秀到卓越的根本性答案:訓練有素的人、訓練有素的思想、訓練有素的行為。他說,高瞻遠矚的長青企業之所以能夠永續經營,是因為他們能夠充分堅持核心理念,同時又能通過不斷創新求變、刺激進步,化不可能為可能。特別是在談到寶潔、星巴克、樂高、蘋果、IBM等企業在經歷坎坷后重回巔峰,同樣是源于以上原因,重新聚集公司的核心業務。簡而言之,就是做一家專業型公司,通過訓練有素的人,以訓練有素的思想和行為,達成企業持續、穩步發展的目標。

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中國湘菜大師

中國烹飪30年功勛終身成就獎得主

羅繼湘先生

為超人品牌代言

  訓練有素的人、訓練有素的思想、訓練有素的行為,這正是我們這兩年133營銷模式升級的理論依據。升級后的133營銷幫扶模式,就是要通過培訓統一全體超人人的思想、行為,以及目標,這樣我們才可能實現超人的共同夢想。

  而從流量明星到湘菜大師,變得是經營邏輯,不變的是赤誠的初心:做行業的創新者,成為中式廚房領導品牌。正如羅繼湘大師所說,嚴格的標準是為了更好的品質,有了標準才能更好地傳承與創新。超人將繼續秉承“大火夠猛,小火夠穩”的火候要求,通過新技術、新材料的開發應用,讓每一臺超人猛火灶都成為全球好灶的標準!

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