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泛家居時代,品牌如何實現破局營銷?

發布時間:2021/4/24 9:10:01信息來源:互聯網 人氣點擊: 推薦等級

  隨著經濟水平提高和消費的升級,家居建材行業逐漸從功能驅動消費轉入追求品質、情感表達等階段。泛家居時代,品牌競爭激烈,如何做新營銷布局?2021年家居建材行業會更加聚焦并體現在以市場為導向,以消費需求為切入口,以流量為核心。

  今天#趙麗穎馮紹峰離婚#的熱點炸裂整個網絡。明星自帶流量光環,永遠不缺熱點,而一次成功的品牌營銷,除了把握黃金營銷節點,合適的渠道投放也至關重要。

  五一黃金營銷節點將至,志邦家居、紅星美凱龍、科勒、東箭裝飾等品牌紛紛布局線下優質流量入口--商圈媒體,搶占營銷陣地。

泛家居時代,品牌如何實現破局營銷?

  壹

  解鎖泛家居行業用戶需求,發掘線下精準人群

  對于家居建材市場來講,一方面是市場的紅利,一方面是日益激烈的競爭和不斷細分的領域,對于品牌來講,快速搶占用戶心智,擴大曝光量顯得尤為重要。

  據調查,一線城市仍是家居消費主戰場,消費群體趨于年輕化、個性化;年輕消費者越來越追求品質和個性,愿意為高品質、個性化、定制化產品或服務支付溢價。而商圈作為線下消費重地,匯聚高收入高消費的群體,注重品牌品質、服務享受等,這正是家居建材品牌的目標群體。抓住精準場景,才能實現有效觸達。

  貳

  媒體形式多樣化,助力品牌完成活動造勢

  我們將用戶對信息的被動接受和主動了解稱為“消費決策前鏈路”,在這個環節上,品牌主首先需要通過大量的展示曝光強化品牌認知,只有對目標群體高頻次的曝光才能建立強大的品牌印象。在此情況下,商圈媒體的優勢日益凸顯,逐漸成為家居建材品牌營銷的主戰場。

  近日,專注于高端定制家居品牌--志邦家居強勢登陸星美傳媒各大核心商圈媒體,覆蓋各區域商圈車庫、梯影等商圈關鍵場景,開啟“霸屏模式”。

  充分利用商圈媒體覆蓋度廣、觸達率高,場景營銷效應強等特點,直擊精準目標人群,通過大規模、高強度的廣告態勢,把握五一前的黃金營銷時機,推出“5月國際家庭日”活動,營造提升品牌知名度,攬獲更多精準流量。

  叁

  品牌實現營銷破局,商圈媒體打通消費終端

  決定消費者購買決策的因素很多,從對品牌產生初步認知、到主動獲取品牌和產品信息、再到留咨購買、售后……整個決策鏈都很重要。商圈媒體憑借其獨有的場景優勢和媒介傳播能力,成為品牌實現破局營銷不可或缺的重要一環。

  作為城市的消費中心,商圈吸引著龐大且穩定的中高收入客群光顧,是線下流量中心,使“場景“與”人“產生強連接,打通消費終端,使廣告投放更容易打動消費者。

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