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品牌新趨勢,每個品牌需要的營銷理念!

發布時間:2021/7/1 11:15:11信息來源:互聯網 人氣點擊: 推薦等級

  什么是人格化營銷?我們更加直白地闡述為:賦予產品人性的性格情感特征,形成品牌特有的價值觀、態度、格調,從而進行溝通交流式營銷。

  也就是說,人格化營銷的核心內容是品牌人格化。

  品牌人格化是今天才出現的說法嗎?

  其實,品牌人格化是一個由來已久、逐步成熟的營銷理念。

品牌新趨勢,每個品牌需要的營銷理念!

  當初,可口可樂之所以能夠風靡世界,就是因為其代表的“美國精神”影響了世界;萬寶路從滯銷的女士香煙到全球香煙第一品牌的成功轉型,也是因為被成功賦予了美國的西部牛仔精神,具有了自由、勇敢、奔放、瀟灑的人物性格,從而打動了千千萬萬的目標消費者;冰純嘉士伯的品牌營銷活動都是圍繞著人的情緒展開的,他們對消費者說出了那句話——不準不開心;海爾兄弟的擬人形象幾乎家喻戶曉,成為20世紀90年代的第一價值品牌,進而暢銷全球,至今經久不衰。

品牌新趨勢,每個品牌需要的營銷理念!

  這些就是工業時代品牌人格化營銷的雛形。品牌人格化,就是賦予品牌人的情感,與人共鳴,與人拉近關系,進而更效地實現銷售。

  今天,品牌人格化為什么變得如此重要了?

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  在智能互聯網出現以前,由于全球市場的競爭還遠未像今天這樣空前激烈,過去的媒體形式單一集中,傳播手段容易受到地域空間的限制,人們的信息選擇也非常有限,人與人之間大多需要面對面交流,所以品牌人格化的急迫性和重要性并沒有快速展露出來。

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  現在,各種各樣的信息更易于獲取,影響了品牌辨識度的提升;社交媒體改變了信息交流方式,品牌要從高高在上的、點對面的傳播模式,轉變為平等的、點對點的傳播模式。在微博、微信或者抖音上,一個品牌就是一個人格標簽,從某種意義上說,過去是強勢品牌“神與人”溝通的時代,現在是“人與人”的溝通時代,要更加注重以人為本。

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  智能互聯網時代的競爭,導致品牌人格化的外延進一步擴大,深度進一步被挖掘,滲透擴展到營銷的方方面面,也就形成了今天的人格化營銷。

  在人格化營銷與品牌人格化的互相融合提升的原則下,人格化營銷向廣度與深度上進一步發展,進一步賦予品牌人格化新的時代意義。因此,在步入智能互聯網營銷的新時期,IP這個新名詞開始流行起來。

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  什么是IP?眾說紛紜,版本繁多。

  有人說,IP應該是打造自身的獨特性(人物、符號、故事等),不限于單一平臺,要獲得在多個平臺上自動分發流量的內容。 也有人說IP,來源于一個故事的意識形態,它具備原創性、衍生性、互動性,以及自有粉絲群,能與人們產生文化與情感上的共鳴。

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  IP究竟是什么呢?

  IP原來通常是指Internet Protocol(網際互聯網協議)的縮寫,而這幾年流行的營銷界的IP是英文Intellectual Property的縮寫,也就是知識產權的意思。

  對于IP一詞的由來,更多人偏向于知識產權一說,這是與營銷品牌的文化傳播更有關聯性。筆者卻覺得與前一個IP也并非毫無關系,因為IP文化的興起與盛行首先得益于互聯網的傳播力。

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  雖然對于IP有各種各樣不同版本的解釋,但是總結所有IP理論的共性,通常都要具備“互動、情感、價值觀”等人格化特征,追根求源,IP 實質上就是人格化營銷的標簽。

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資訊編輯:良品樂購(www.zbgts.com

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